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澳門產業觀察(一):博彩業為澳門經濟的龍頭

博彩業概況 澳門的四大經濟支柱是旅遊博彩業、出口加工業、金融保險業、地產建築業。旅遊博彩業長期是支柱之支柱,但由於工業在七八十年代獲得迅猛發展,到1984年出口加工業的產值已占區內生產總值的37%,遠超過旅遊博彩業的20%(上繳稅收仍占各業之首)。但由於澳門的現代工業產業級數較低,受勞務成本上漲等因素影響,到1989年下降至區內總產值的27%,而同期旅遊博彩業的總收入則占總值的28%,恢復其首席經濟支柱的地位,並一直保持至今。 早在1847年賭博在澳門就已被合法化,博彩業如日中天卻是在那440年之後,亦即1999年澳門主權歸還中國之後。2001年底,大陸當局結束了由香港賭王——何鴻燊(Stanley Ho)創建的澳門博彩股份有限公司(Sociedad de Jogos de Macau,簡稱博彩)長達40年的博彩獨家專營權。澳門政府將博彩業天下在2002年打破了壟斷局面,外資進入活化了死水一般的經濟;自那以後,美國的3家博彩業巨頭,以及澳大利亞的博彩經營商——出版廣播公司(Publishing & Broadcasting Ltd)、香港銀河娛樂集團(Galaxy Entertainment),還有博彩的分公司紛紛在澳門開發娛樂項目,其總投資額已達到200億美元。現今,可以說澳門的繁榮靠的就是以博彩業為特色的旅遊業。 澳門之所以能成為與拉斯維加斯爭霸的賭城,有一部原因當然是早著先機:當東南亞多個國家及地區醞釀開賭,澳門實現了賭權開放;此外,也有其他的社會資源及制度優勢配合,例如,澳門的博彩中介人制度,比拉斯維加斯“一個中介人牌照限於一個賭場”更加自由靈活。 隨著新的賭場不斷落成,2004年澳門的入境遊客人數增加了4成,博彩業收入激增44%,同時GDP(gross domestic product,國內生產總值)也增長了28%。根據統計,2005年時,澳門的博彩總收入達461億元。由於賭注下限較高,澳門平均每張賭台的日收入為1萬美元,比拉斯維加斯高出一倍多。據估計,澳門博彩業的年均收入將繼續以兩位元數的速度增長,到2010年可達到230億美元。 就目前的經營狀況來看,2005年時,澳博的博彩收益為344億澳門元,佔七成五市場,但較前年減少八億元,去年溢利為55億6千萬元。金沙娛樂場於2004年五月開始投入營運,當年博彩收益為31億1千多萬澳門元;2005年時,博彩收益為77億600多萬元,連同酒店、食品及飲品等其他收益,去年的淨營運收益總額為78億900多萬元,除稅後收益為23億7100多萬元。銀河娛樂場股份有限公司去年的博彩收益為39億8700多萬元,除稅後收益只有620萬4000元。 不同經營模式 目前澳門賭業進入四國(澳博、銀河、金沙及永利)爭雄局面。 拉斯維加斯金沙集團(Las Vegas Sands,簡稱金沙)在2004年5月開設的金沙賭場(Sands Macao)是最早將美國的博彩風帶到澳門的賭場。該賭場設有500多張賭台,20米高的天花板上還懸掛著一個重達50噸的華麗吊燈。金沙賭場僅在頭一年就賺回了2.65億美元的投資本錢,被稱為“金沙效應”。之後,外資賭場紛紛進駐,但是各家賭場究竟會選擇哪一種模式仍然有待觀察。 有“拉斯維加斯之父”稱號的SteveWynn(史提芬.韋恩)擔任主席兼行政總裁的澳門永利度假村在已橫越太平洋登陸澳門,該集團的永利渡假村的旗艦酒店“永利澳門”於9月6日午夜開幕。永利澳門渡假酒店(Wynn Macau)堪稱是澳門第一家拉斯維加斯式的渡假酒店,帶來了一種現代的博彩經營模式,這與澳門過去的幫派色彩甚濃的模式不同。耗資10億美元的永利渡假酒店是澳門目前規模最大,配套設施最全的酒店和賭場娛樂場所,設有豪華客房及水療設施、十多間零售店,以及六、七家餐廳。永利無論是中場或貴賓業務,均定位在高檔客源,其一百六十多張賭檯的中場規模,對本澳具規模的中場影響有限;另外,在貴賓廳業務方面,由於需要較長的時間建立客源,短期內對本澳的貴賓廳業務衝擊有限。特別要留意的是,“永利澳門”的經營相當整體化,跟其他賭場酒店把零售、餐飮分判經營不同,永利本身在零售、餐飮佔有絕對的主導權,“名店是他的,六家餐廳有四家也是他的。”因此,永利在市場推廣及營銷等方面具有很大的機動性,隨時可因應市場變化調整價格及服務,這是永利的一大競爭優勢。 但永利的開幕還只是個開始。美國博彩業巨頭美高梅集團(MGM Mirage)計劃將在明年建成澳門美高梅娛樂場(MGM Grand Macau),離永利渡假酒店僅有一街之隔。據美高梅集團總裁穆恩(Bob Moon)介紹說,這一擁有600個房間的賭場酒店將成為集購物、美食、娛樂為一體的“休閒渡假村”。因此,可以說永利渡假酒店和美高梅娛樂場是希望能夠在澳門發現或建立一個豪華食宿及高級購物市場,使澳門成為一個渡假勝地,而不是一個當天來回的娛樂場。 數千米外,在澳門外島路環(Coloane)與氹仔(Taipa)之間的填海區一帶,永利的老對手——金沙集團正在進行一項名為“路氹金光大道”(Cotai Strip)的計劃,打算花22億美元將拉斯維加斯大道移植到澳門來,而且還同全球知名的飯店業者,如四季(Four Seasons)、萊佛士(Raffles)、凱悅(Hyatt)、香格里拉(Shangri-La)及希爾頓(Hilton)等合作開發6間總共擁有2萬個房間的大型酒店,其次還包括多家高級餐廳、購物廣場、佔地92900平方米的會展中心,當然還有賭場。目前,金沙旗下一座擁有3000間豪華房的威尼斯人娛樂度假村(Venetian Macao)正在建設當中,其建築風格模仿義大利威尼斯的著名建築和運河,並融入了中國的特色;簡言之,威尼斯人度假村試圖效仿金沙在拉斯維加斯的成功模式,在澳門開闢會議、獎勵旅遊、商務會議和展覽的市場。該公司將繼續加強貴賓市場的競爭力,亦將提高泥碼和角子老虎機的市佔率。 整體來看,永利渡假村的開幕讓其競爭對手、也是來自美國的金沙集團也不敢怠慢;該集團的新賭場“百樂坊”已於8月22日啟業。該集團現共提供740張賭桌,成為全球最大的娛樂場。在未來12個月,連永利在內,可能還有六家新賭場開幕,讓澳門的賭桌數目增加超過二千張。在上次美資金沙於澳門開業後,兩年來當地博彩收入平均都有四成五的增長,因此,這次永利以及其他新賭場的加入戰團,讓外界對澳門賭業的增長充滿憧憬。 據業內分析員估計,澳門去年的訪客大約為180萬人次,相對拉斯維加斯的380多萬人次而言,中國賭城的訪客流量不及美國賭城的一半;可是,官方的統計數字顯示,澳門賭場去年的收入達到56億美元,拉斯維加斯賭場的收入為60億美元。今年和明年澳門多家賭場開業,以此推測,澳門賭場收入應可超過拉斯維加斯大道賭場收入。不過,據估計,澳門要追上超過整個“大拉斯維加斯”地區所在的克拉克縣(Clark County),恐怕還需要一段時間。 賭場副業前景 今天澳門如此巨大的變化也許少不了金沙的功勞,不過金沙只是一個賭場。據統計,在前往澳門的中國遊客中,60%來自大陸,30%來自香港,另外8%來自臺灣,而中國遊客更喜歡到新建的豪華賭場去。不過,賭場所面臨最大的問題卻是:這些遊客除了賭博還會把錢用在別的地方嗎? 在過去的10年裏,金沙集團逐漸將拉斯維加斯打造成一個商務旅遊聖地,那裏的酒店即使是在工作日期間也有相當高的入住率。但在澳門,90%的賭場收入都來自賭桌。而在拉斯維加斯,幾乎一半的賭場收入來自於非博彩活動,包括餐廳、表演和酒店等。美高梅集團總裁穆恩表示,“在澳門我們暫時還無法擴大賭場收入的來源”。 目前沒有跡象顯示有非博彩服務的市場存在。雖然澳門的遊客人數及博彩收益都在激增,不過人均停留時間和酒店的入住率都出現了下降趨勢。事實上,大多數遊客都是當天來回,而且都是為了賭一賭手氣。相應地,金沙集團已經縮減了高級餐廳的規劃而增加賭場的空間。金沙賭場內設的一家電影院幾乎沒有開門營業過。 而香港銀河娛樂集團強調的則是價格的可接受性,並亮出了“亞洲價格標準”(Asian price point)的牌子。無論哪一種市場策略會獲得成功,都將會影響到澳門博彩業收入的來源是否能夠實現平衡。
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